Impatto dell'employer branding sull'attrattiva dell'organizzazione

Oggi, le aziende non competono solo per i loro prodotti e servizi, ma anche per la loro fonte primaria di vantaggio competitivo: le loro risorse umane. Con questo in mente, l'attrazione organizzativa è una delle questioni più importanti che le organizzazioni devono affrontare. Il presente studio è stato condotto con 205 persone in cerca di lavoro alla fine della loro formazione nelle città di Douala, Yaoundé e Ngaoundéré con l'obiettivo di dimostrare che il marchio del datore di lavoro ha un impatto positivo sull'attrattiva organizzativa. Alla fine del processo di ricerca, si è scoperto che le correlazioni tra le variabili erano tutte positive. La responsabilità sociale delle imprese non è risultata essere un predittore di attrazione. Questi risultati supportano i risultati dei pochi studi precedenti condotti con gli studenti. Inoltre, confermano l'importanza per le organizzazioni di sviluppare un'immagine positiva e distintiva (soprattutto attraverso i tratti organizzativi): questo le farà percepire come datori di lavoro di scelta e aumenterà l'attrazione dei candidati.