Impacto de la marca del empleador en el atractivo de la organización

Hoy en día, las empresas no sólo compiten por sus productos y servicios, sino también por su principal fuente de ventaja competitiva: sus recursos humanos. En este sentido, la atracción organizativa es una de las cuestiones más importantes a las que se enfrentan las organizaciones. El presente estudio se llevó a cabo con 205 demandantes de empleo al final de su formación en las ciudades de Douala, Yaoundé y Ngaoundéré con el objetivo de demostrar que la marca empleadora tenía un impacto positivo en el atractivo de la organización. Al final del proceso de investigación, se comprobó que las correlaciones entre las variables eran todas positivas. La responsabilidad social de las empresas no resultó ser un factor de atracción. Estos resultados respaldan las conclusiones de los pocos estudios anteriores realizados con estudiantes. Además, confirman la importancia de que las organizaciones desarrollen una imagen positiva y distintiva (especialmente a través de los rasgos organizativos): esto hará que sean percibidas como empleadores de elección y aumentará el atractivo de los candidatos.