Impacto da marca do empregador na atractividade organizacional

Hoje em dia, as empresas não competem apenas pelos seus produtos e serviços, mas também pela sua principal fonte de vantagem competitiva: os seus recursos humanos. Com isto em mente, a atracção organizacional é uma das questões mais importantes que as organizações enfrentam. O presente estudo foi realizado com 205 candidatos a emprego no final da sua formação nas cidades de Douala, Yaoundé e Ngaoundéré, com o objectivo de mostrar que a marca patronal teve um impacto positivo na atractividade organizacional. No final do processo de investigação, verificou-se que as correlações entre as variáveis eram todas positivas. A responsabilidade social das empresas não foi considerada como um preditor de atracção. Estes resultados apoiam as conclusões dos poucos estudos anteriores realizados com estudantes. Além disso, confirmam a importância para as organizações de desenvolver uma imagem positiva e distinta (especialmente através de traços organizacionais): isto fará com que sejam vistas como empregadores de eleição e aumentará a atracção dos candidatos.