Imagewerbung für Markenartikelzigaretten

Inhaltsangabe:

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:

I.Vorwort1

II.Definitionen5

II.1Die Markenartikelzigarette5

II.2Das Image7

III.Das Konsumverhalten10

III.1Beginn des Zigarettenkonsums10

III.1.1Wirkungskonzepte13

III.1.2Determinanten des Rauchbeginns17

III.1.2.1Theoretische Modelle17

III.1.2.2Prädispositionen21

III.1.2.3Die Schemata25

III.1.2.4Die Selbstbeurteilung.28

III.1.3Ländervergleiche30

III.1.4Zusammenfassung36

III.2Aufrechterhaltung des Rauchverhaltens39

IV.Die Marktsituation43

IV.1Die Konsumenten43

IV.2Die Werbeaufwendungen.48

IV.3Die Anbieter49

IV.4Die Steuern.55

IV.5Die EG-Richtlinien.56

IV.6Zusammenfassung.65

V.Die Werbekonzepte der Anbieter67

V.1Philip Morris.67

V.1.1Die ?Marlboro?-family.67

V.1.2Die ?f 6?73

V.1.3Die ?Philip Morris Light American?.76

V.1.4Projekte und Strategien bei Philip Morris.80

V.2Reemtsma.82

V.2.1Das Markensortiment.84

V.2.2Projekte und Strategien bei Reemtsma.89

V.3B.A.T. Cigarettenfabriken.92

V.3.1Die ?HB?.94

V.3.2Die ?Lucky Strike?-family.98

V.3.3Projekte und Strategien bei B.A.T102

V.4Rothmans104

V.4.1Das Markensortiment104

V.4.2Projekte und Strategien bei Rothmans105

V.5Reynolds106

V.5.1Die ?Camel Filters?108

V.5.2Die ?Winston?118

V.5.3Projekte und Strategien bei Reynolds119

V.6Bewertung120

VI.Schlußwort132

Literaturverzeichnis134

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.