Il valore delle sponsorizzazioni sportive nella vela

La vela è uno sport dai tratti peculiari: è un'attività che va oltre lo sport e coinvolge un enorme insieme di valori, stili di vita, atteggiamenti. La vela veicola messaggi difficilmente riscontrabili in altri sport: il rispetto e la cura dell'ambiente, la simbiosi con la natura, l'impegno del singolo verso la squadra. Questi tratti permettono alla vela di essere un terreno attraente e fertile per gli sponsor: negli anni, molte aziende sono entrate nel mondo della vela con sponsorizzazioni, a partire dalla famosa esperienza di Sir Lipton nella celeberrima America's Cup del 1899. Lo scopo di questo lavoro è analizzare il ruolo e l'importanza delle sponsorizzazioni nella società contemporanea, cercando di individuare un sistema per misurare i risultati e i ritorni che le attivazioni di sponsorizzazione possono produrre per un'azienda sponsor. In particolare, analizzeremo l'esperienza del circuito di regate Sailing Series® 2016, cercando di determinare i ritorni che un'azienda può aver ottenuto attivando una title sponsorship degli eventi.