Il senso di colpa anticipato nel consumo di marchi di lusso

L'obiettivo dello studio è quello di esaminare le percezioni dei consumatori nei confronti dei prodotti di marca di lusso fabbricati nei laboratori di sudore. La teoria del comportamento pianificato è stata applicata per misurare la relazione tra gli atteggiamenti nei confronti dei marchi di lusso realizzati nei luoghi di sfruttamento, le norme sociali (suscettibilità normativa, suscettibilità all'informazione, integrità), il controllo comportamentale percepito (autoefficacia), verso l'intenzione di acquistare abbigliamento di marca di lusso realizzato nei luoghi di sfruttamento e la disponibilità a pagare di più per abbigliamento di marca di lusso non realizzato nei luoghi di sfruttamento. I risultati dello studio saranno preziosi per gli operatori del settore, gli accademici e i responsabili delle politiche per generare strategie di branding fattibili.