IL MARKETING DIGITALE E IL SUO IMPATTO SUL COMPORTAMENTO D'ACQUISTO DEI CONSUMATORI

L'avvento del marketing digitale porta con sé un nuovo modo di promuovere i prodotti e/o i servizi che associa i venditori e i consumatori su piattaforme virtuali. Le aziende intravedono enormi opportunità e sono desiderose di inserirsi nella tendenza con la popolarità del marketing digitale. Il marketing digitale è un marketing che utilizza diverse piattaforme di marketing digitale come il marketing sui motori di ricerca, il content marketing, il social media marketing e così via al fine di promuovere prodotti o servizi. Il marketing digitale è un campo di studio relativamente nuovo in Nepal. Si tratta di una ricerca basata su un sondaggio. È stata condotta un'indagine per scoprire l'impatto delle diverse variabili utilizzate nella ricerca (search engine marketing, content marketing, social media marketing ed e-mail marketing) sul comportamento d'acquisto dei consumatori. La ricerca è stata condotta nella valle di Kathmandu. È emerso che il search engine marketing, il social media marketing e l'affiliate marketing hanno una relazione significativa e positiva con il comportamento di acquisto dei consumatori, mentre il content marketing e l'e-mail marketing hanno una relazione minima con il comportamento di acquisto dei consumatori.