Il contributo del Macromarketing all'insegnamento del marketing in Brasile

La formazione degli studenti di economia in Brasile si concentra sugli aspetti manageriali del marketing e, per questo motivo, i manager sembrano incapaci di affrontare la complessità del sistema degli scambi. In un mondo in cui la vita delle persone è sempre più influenzata dai mercati, è essenziale ampliare la comprensione della disciplina che si occupa delle relazioni tra mercati e società: il macro-marketing. Nel lavoro che ha dato origine al libro, sono state condotte interviste approfondite con nove professori di marketing di corsi universitari di economia aziendale, con l'obiettivo di raccogliere le loro opinioni sull'insegnamento della disciplina e le sue lacune, la loro comprensione del macromarketing e dei suoi concetti, nonché i potenziali contributi del macromarketing al miglioramento dell'educazione al marketing, le sue conseguenze sociali e una visione più critica della disciplina.