Il branding delle città come destinazione culturale

In genere, quando si parla di destination brand equity, si prendono in considerazione quattro dimensioni: consapevolezza, associazioni, qualità percepita e fedeltà. Questo libro include una quinta dimensione: i beni culturali del marchio. Il modello proposto, incentrato sulla brand equity della destinazione culturale, è stato testato dal punto di vista dei turisti internazionali che soggiornano negli ostelli di Istanbul. Questa ricerca esamina la relazione tra il coinvolgimento duraturo nel viaggio e le dimensioni della brand equity basata sul cliente per le destinazioni turistiche. Inoltre, è stata esaminata la relazione tra i comportamenti futuri e la soddisfazione dei consumatori. Questo libro vuole essere un riferimento per i ricercatori sul tema del destination branding.