I modelli di mescolanza linguistica nelle pubblicità di stampa

Il code-mixing è un fenomeno lessicale convenzionale nelle comunità ad alta eterogeneità e il Kenya non fa eccezione. Inglese, swahili e dialetti vernacolari sono mescolati nella maggior parte degli annunci commerciali nel settore aziendale dell'economia keniota. Poiché il code-mixing diventa una tendenza idiosincratica nel settore aziendale keniota, questo studio ha cercato di determinare i modelli di mescolanza linguistica nelle pubblicità commerciali stampate, cariche di informazioni e orientate ai risultati, di banche commerciali e aziende di telecomunicazioni mobili in Kenya. I dati sono stati ottenuti da annunci pubblicitari misti di giornali, opuscoli, manifesti, cartelloni e messaggi pubblicitari rilevanti sui muri e sugli edifici che ospitano queste aziende. Il campionamento è stato utilizzato per selezionare solo le pubblicità di stampa miste a lingue. I dati sono stati analizzati utilizzando la teoria della pragmatica lessicale. I modelli di mescolanza linguistica evidenziati negli annunci includevano la mescolanza linguistica intra e inter-parlato, lo spostamento di parole a nuovi usi, combinazioni di morfemi liberi e legati e la composizione di parole. Anche l'uso del pronome riflessivo di seconda persona è stato altamente sfruttato dando luogo a un modello definito.