Hybride producten en vervaagde categorieën

De laatste jaren werden gekenmerkt door een sterke verschuiving in de verschillende creatieve processen die bedrijven toepassen om nieuwe producten op de markt voor te stellen. Het nieuwste technologische convergentieverschijnsel heeft geleid tot incrementele functies en toevoegingen die tot de meest gebruikte technieken behoren, vooral in de wereld van consumentenelektronica; ze hebben echter niet altijd bewezen de juiste intuïtie te zijn. In hoeverre moet R&D innovatie naar de markt sturen? Is er een rol van marketing te spelen om het innovatieproces te sturen en het product op de markt te brengen? Dit boek gaat in op deze vragen en probeert via het onderzoek naar het verhaal achter de gps-cameratelefoon of - zoals we ze tegenwoordig noemen - smartphones, bruikbare inzichten te bieden.