Humor w reklamach telewizyjnych egipskich:

Reklama jest uwäana za skuteczny kanä komunikacji, który ma pot¿¿ny wp¿yw na zachowania zakupowe, postrzeganie i nastawienie ludzi do okre¿lonych towarów lub us¿ug. Eksperci reklamowi stosuj¿ ró¿ne kryteria i techniki, aby przekazy reklamowe by¿y skuteczne. Jedn¿ z tych technik jest decydowanie o atrakcyjno¿ci handlowej. Powodzenie w humorze to jedna ze s¿ynnych technik, które wykorzystuj¿ reklamodawcy, aby przyci¿gn¿¿ uwag¿ ludzi. Wcze¿niejsze badania wykazäy, ¿e humor ma pozytywny wp¿yw na pami¿¿ i percepcj¿. Badanie to porównuje telewizyjne reklamy humorystyczne z humorystycznymi reklamami emitowanymi podczas ramadanu i dwa tygodnie przed ramadanem na egipskim lokalnym ¿Channel One¿. Badanie ma na celu porównanie programu reklamowego w czasie ramadanu i poza nim oraz zbadanie tre¿ci humorystycznych w reklamach w dwóch ró¿nych okresach. Cz¿sto dowiaduje si¿ równie¿, czy humor jest g¿ównym motywem u¿ywanym w reklamach telewizyjnych egipskich, czy te¿ reklamodawcy wol¿ inne odwo¿ania. Badanie ma równie¿ tendencj¿ do analizowania wielu zmiennych wyst¿puj¿cych w reklamie humorystycznej i nie humorystycznej, takich jak zaangäowanie w produkt, rodzaj humoru, zastosowany format, ustawienie reklamy i g¿ówni bohaterowie reklamy.