Hightech innovaties op de markt brengen

Het werk heeft tot doel inzicht te krijgen in hoe beslissingen die worden genomen tijdens de commercialisering en marktintroductie van nieuwe hightechproducten hun marktsucces kunnen beïnvloeden. Door in te gaan op de verspreiding van innovatietheorieën, innovatiemanagement en marketingonderzoek, presenteert het werk de cases van 16 consumenteninnovaties en 10 industriële nieuwe producten en bespreekt het de redenen die ten grondslag liggen aan superieure klantacceptatie. De opkomende theorie die in dit werk is ontwikkeld, illustreert de sleutelrol die wordt gespeeld door de early adopters van de innovatie voor hun marktsucces, evenals de impact die de onderlinge verbondenheid van de markt heeft op diffusieprocessen. Implicaties voor onderzoekers en managers komen uitgebreid aan bod in het werk.