Handelsmarken

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Mit mehr als 30 % Marktanteil im Konsumgüterbereich hat sich das Wachstum der Handelsmarken in den letzten Jahren drastisch be­schleunigt. Mit dem Ziel, das Firmenimage zu verbessern und die Kunden­bindung zu erhöhen, werden Handelsmarken eingesetzt. Immer mehr Konsumenten greifen zum Handelsmarkenprodukt, denn die Un­ter­schiede zu den Markenartikeln der Industrie sind kaum noch wahr­nehmbar. Doch nach den starken Wachstumsraten der vergange­nen Jahre steht die Frage im Raum, ob und wie Handels­marken auch in Zukunft ihre Marktanteile weiter ausbauen können. Vor diesem Hintergrund beleuchtet Anouar Zaari Jabri die Wachs­tumsmöglichkeiten von Handelsmarken. Hierbei werden im Vorfeld die Grundlagen des Handelsmarken­manage­ments strukturiert und anschau­lich herausgearbeitet sowie Einflussfaktoren des Handels­markenwachs­tums analysiert. Darauf aufbauend präsentiert der Autor verschiedene Strategien zur Realisierung des Handelsmarkenzuwachses und bewertet diese anhand eines Scoring-Modells. Dieses Buch bietet willkommene und Erfolg versprechende Hilfe­stellun­gen für Entscheidungsträger im Marketing und richtet sich zu­dem an Manager im Konsumgüter­bereich sowie Wirtschafts­wissen­schaft­ler.