Grundlagen des Digitalmarketings

Dieses Grundlagenwerk bietet den Leserinnen und Lesern einen ganzheitlichen Überblick über Ziele, Strategien und Maßnahmen des Digitalmarketings. Das Digitalmarketing-Management wird dabei entlang der drei Kernbereiche „Analytics und Controlling“, „Ziele und Strategien“ und „Digitaler Marketing-Mix“ vorgestellt.Letzterer umfasst die digitale Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik.

Zentrale Begriffe werden präzise definiert, systematisch voneinander abgegrenzt und in eine konsistente Gesamtstruktur eingeordnet. Zahlreiche übersichtliche Abbildungen und Praxisbeispiele veranschaulichen die vorgestellten Inhalte. Dieses Buch richtet sich an Dozierende, Studierende sowie Praktikerinnen und Praktiker gleichermaßen und eignet sich als fundierte Einstiegsliteratur in die Grundlagen des Digitalmarketings.

Der Inhalt

• Einführung in die Digitalisierung
• Konzeptionelle Grundlagen des Digitalmarketings
• Das Umfeld des Digitalmarketings
• Analytics und Controlling im Digitalmarketing
• Ziele und Strategien im Digitalmarketing
• Digitale Produktpolitik
• Digitale Preispolitik
• Digitale Vertriebspolitik
• Digitale Kommunikationspolitik