Graficheskij dizajn w fäshn-brendinge

Global'nye dizajnerskie brendy w fäshn-biznese srawnimy po stoimosti s global'nymi potrebitel'skimi i promyshlennymi brendami, zanimaüschimi lidiruüschie pozicii na rynke. Odnako specialisty po marketingu do sih por wedut spory o tom, chto zhe schitat' dizajnerskim brendom w fäshn-biznese, kak äffektiwno uprawlqt' mnogourownewym portfelem dizajnerskih brendow i, nakonec, kak proektirowat' i wywodit' na rynok nowye dizajnerskie brendy. V nastoqschej rabote rassmotreny osnownye teoreticheskie podhody k probleme sozdaniq i pozicionirowaniq brenda s tochki zreniq ego wizual'noj kommunikacii, i oboznachena rol' graficheskogo dizajna w ätih processah. Kniga sostoit iz dwuh chastej: w perwoj awtor obraschaetsq k ponqtiqm «brend» i «brending», opisywaet specifiku fäshn-brendinga, akcentiruq wnimanie na aspekte wizual'noj kommunikacii brenda; wtoraq zhe chast' poswqschena graficheskomu dizajnu i analizu ego sredstw i funkcij w brendinge. Materialy mogut byt' ispol'zowany kak w uchebnom processe (naprimer, w kursah po teorii i praktike PR, reklame, brendingu), tak i w prakticheskoj deqtel'nosti graficheskih dizajnerow, brend-menedzherow, specialistow po swqzqm s obschestwennost'