Going India

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Als einer der wichtigsten Zukunftsmärkte bietet die Republik Indien deut­schen mittelständischen Unternehmen je nach Branche und individueller Posi­tionierung des Unternehmens Chancen, aber auch Risiken. Jedoch ist nur wenig über die indische Kultur und noch weniger über die wirtschaftlichen Möglichkeiten für deutsche Mittelständler in diesem exotischen Land be­kannt. Der Autor Stefan A. Bender gibt einführend einen Überblick über den deutschen Mittelstand sowie das politisch-ökonomische und sozial-kulturelle Umfeld in Indien. Darauf folgend beschreibt und bewertet er die grund­sätzlichen strategischen Ausrichtungen als auch die möglichen Markt­eintrittsformen für Unternehmen. Es folgt ein Einblick in die verschiedenen Theorien der Internationalisierung. Schließlich analysiert er auf Grundlage ei­ner empirischen Erhebung bereits getätigte Markteintritte deutscher Mittel­ständler in Indien. Darauf aufbauend gibt er einen Ausblick über die wich­tig­sten Einflussfaktoren für zukünftigen Wirtschaftserfolg auf dem Subkontinent und schließt das Werk mit einer Zusammenfassung strategischer Ver­bes­serungsmöglichkeiten für mittelständische Unternehmen ab. Das Buch richtet sich branchenübergreifend an die Entscheidungsträger deutscher mittel­stän­discher Unternehmen kurz vor oder nach der Entscheidung in Indien tätig zu werden.