Goedkeuring door beroemdheden

Dit onderzoek onderzoekt het effect van goedkeuring door beroemdheden op de houding ten opzichte van de advertentie, het product, koopintenties en de waarschijnlijkheid van aanbevelingen. Om het te testen zijn voor dit onderzoek twee verschillende endorsers gekozen, namelijk een bekende celebrity-expert en een fictieve niet-celebrity-expert. Het doel is om te achterhalen welke kenmerken belangrijk zijn voor een effectieve merkbekendheid. Bovendien worden de verschillen tussen typen onderschrijvers onderzocht. De steekproef die voor dit onderzoek is gebruikt, bevat voornamelijk studenten uit Nederland, Duitsland en Ecuador. Bovendien worden producten met een hoge betrokkenheid gebruikt om de impact van merkaankondiging te testen, namelijk twee soorten auto's (luxemodel versus standaardmodel). De resultaten van het onderzoek valideren de bestaande modellen over de kenmerken van de onderschrijver (Source Attractiveness Model, Source Credibility Model en Match-Up Hypothesis) en identificeren welke van deze elementen fungeren als sleutelfactoren voor succesvolle aanbevelingen.