Global'nyj marketing

Mir stal nastol'ko men'she, chem byl w seredine 20-go weka, chto razlichie mezhdu «wnutrennim» i «mezhdunarodnym» marketingom stalo neaktual'nym. Ni odin praktikuüschij marketolog, u kotorogo est' web-sajt - bud' to weteran ili nowichok, - ne zaschischen ot togo, chtoby stat' «global'nym» blagodarq tak nazywaemoj wsemirnoj pautine. Domashnqq stranica - äto okno, otkrytoe dlq wseh i w lübom meste. Internet - äto kul'minaciq processa bystrogo razwitiq wsemirnoj kommunikacii i transporta. Akademii, awtory i predpriqtiq speshat podgotowit' marketologow 21 weka k tomu, chtoby sprawit'sq s tehnologicheskimi aspektami ätoj rewolücii. Odnako malo kto obraschaet wnimanie na tot fakt, chto sama disciplina marketinga, kak ee ran'she prepodawali («Marketingowyj mix», takzhe izwestnaq kak «Chetyre P» i t. D.), Dolzhna izmenit'sq, chtoby otrazit' tot fakt, chto perehod na «global'nyj» izmerenie, älementy kotorogo menqütsq w kazhdoj strane ili na kazhdom rynke i nahodqtsq wne kontrolq marketologa (äkonomika, geografiq, kul'tura i prawo), otsüda i tema ätoj knigi («Dwumernyj marketing»).