Globalny marketing

¿wiat stä si¿ o wiele mniejszy ni¿ w po¿owie XX wieku, ¿e rozró¿nienie mi¿dzy marketingiem ¿krajowym¿ i ¿mi¿dzynarodowym¿ stäo si¿ nieistotne. ¿aden specjalista od marketingu, który ma stron¿ internetow¿ - niezale¿nie od tego, czy jest weteranem, czy nowicjuszem - nie jest chroniony przed stawaniem si¿ ¿globalnym¿ dzi¿ki odpowiednio zwanej sieci World-Wide Web. Strona g¿ówna to okno otwarte dla wszystkich i wsz¿dzie. Internet jest kulminacj¿ procesu szybkiego post¿pu w komunikacji i transporcie na cäym ¿wiecie. ¿rodowiska akademickie, autorzy i firmy spiesz¿ si¿, aby przygotowä marketerów XXI wieku do radzenia sobie z technologicznymi aspektami tej rewolucji. Niewielu jednak zwraca uwag¿ na fakt, ¿e sama dyscyplina marketingu, jakiej kiedy¿ uczono (Marketing Mix, czyli ¿Cztery P¿ itp.), Musi si¿ zmieni¿, aby odzwierciedli¿ fakt, ¿e przej¿cie na ¿globalny¿ dodaje nowy wymiar, które elementy zmieniaj¿ si¿ w kädym kraju lub na kädym rynku i s¿ cäkowicie poza kontrol¿ marketera (ekonomia, geografia, kultura i prawo), st¿d temat tej ksi¿¿ki (¿Marketing dwuwymiarowy¿).