Globale Markenpolitik

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Wie jährliche Marken-Rankings verdeutlichen, ist der Markenname das wertvollste Kapital eines Unternehmens. Der Aufbau eines starken Marken­namens im eigenen Land ist allein schon eine große Herausforderung. Mit Aus­weitung der Geschäftstätigkeit auf internationale Märkte und Einführung weltweit einheitlicher Markennamen kommen weitere Probleme hinzu, die sich v.a. aus Sprach- und Kulturunterschieden ergeben. Um unangenehme Miss­geschicke zu vermeiden, ist eine eingehende Untersuchung der Zielmärkte unabdingbar. Dieses Buch beschäftigt sich mit den Besonderheiten der Entwicklung globaler Markennamen. Dabei betrachtet die Autorin zunächst wichtige Einflussfaktoren der Standardisierbarkeit von Marken­namen und stellt die Besonderheiten globaler Markennamen heraus. Anschlie­ßend untersucht sie die psychologische Wirkungsweise von Marken­namen und zeigt anhand empirischer Studien, wie ausgewählte Namens­strategien im globalen Kontext wirken. Schließlich erarbeitet sie wichtige Erfolgskriterien und konkrete Gestaltungsmöglichkeiten für die Entwicklung globaler Markennamen. Das Buch richtet sich an Marketingfachleute, Studie­rende und Lehrende, Unternehmen und alle interessierten Leser.