Gestión y estrategia de marketing modernas

Una definición moderna considera que el marketing es un sistema total de actividades empresariales que interactúan entre sí y que están diseñadas para planificar, fijar el precio, promocionar o distribuir productos que satisfagan los deseos de los consumidores actuales y potenciales, de forma que se mejore la posición de la empresa en cuanto a beneficios. La estrategia moderna de gestión del marketing para los usuarios se centra en el marketing organizativo y en el papel de la dirección en el plan de la organización cuando al menos una de las partes de un intercambio potencial piensa en los objetivos y los medios para conseguir las respuestas deseadas de las otras partes. En consecuencia, la estrategia de gestión de marketing es el análisis, la planificación, la aplicación y el control de los programas destinados a crear, construir y mantener intercambios y relaciones mutuamente beneficiosas con los mercados objetivo con el fin de alcanzar los objetivos de la organización. Este proceso reconoce la importancia de la planificación estratégica basada en el concepto clave de la evolución del mercado y el ajuste estratégico. Todos los mercados experimentan un proceso evolutivo, que se desarrolla, marcado por los cambios en las necesidades de los clientes, la tecnología, los canales de la competencia y las leyes.