Gestão e estratégia de marketing moderna

Uma definição moderna considera o marketing como um sistema total de interacção de actividades comerciais concebidas para planear, fixar preços, promover ou distribuir desejos de satisfação de produtos para apresentar e potenciais consumidores de forma a melhorar a posição lucrativa da empresa. A estratégia moderna de gestão de marketing para os utilizadores centra-se no marketing organizacional e no papel de gestão em direcção ao plano organizacional, quando pelo menos uma parte de uma potencial troca pensa nos objectivos e meios de alcançar as respostas desejadas de outras partes. Consequentemente, a estratégia de gestão de marketing é a análise, planeamento, implementação e controlo de programas concebidos para criar, construir e manter trocas e relações mutuamente benéficas com os mercados alvo, com o propósito de alcançar os objectivos organizacionais. Este processo reconhece a importância do planeamento estratégico baseado no conceito chave de evolução do mercado e ajuste estratégico. Todos os mercados passam por um processo evolutivo, desdobrável, marcado pela mudança das necessidades dos clientes, da tecnologia, dos canais competitivos e das leis.