Gestão de Estratégias de Marketing & Brand Equity

O desenvolvimento de uma estratégia de marketing é vital para qualquer negócio. Sem uma, os esforços, por muito fortes e "sensatos", para atrair clientes são susceptíveis de ser aleatórios, ineficientes e necessariamente ineficazes. O foco de qualquer negócio deve ser garantir que os produtos e serviços satisfazem as necessidades dos clientes, e depois desenvolver relações de longo prazo e lucrativas com esses clientes para interesses mútuos sustentados. Para o conseguir, será necessário criar uma estratégia flexível mas bem estruturada que possa responder às mudanças num continuum dinâmico de percepções e exigências dos clientes. Um dos elementos-chave de uma estratégia de marketing bem sucedida é a construção de uma forte equidade de marca que é considerada como um dos mais importantes trunfos de qualquer negócio. As actividades de marketing podem facilitar o aumento do conhecimento da marca, bem como a criação da imagem correcta da marca na psique dos clientes. Gerir estratégias de marketing e brand equity ajuda os líderes e profissionais orientados para o marketing a construir marcas fortes que acabam por conduzir a uma maior quota de mercado. Pretende-se que o livro seja um livro pronto a contar neste esforço.