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Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung

Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung

von Zhi Li
Paperback - 9783381153015
98,00 €
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Beschreibung

Wie werden Geschlechter in der digitalen Werbung inszeniert? Diese Studie analysiert Social-Media-Kosmetikwerbung in Deutschland und China und zeigt, welche Geschlechterbilder über Bild, Sprache und Emojis vermittelt werden und wie diese drei Zeichensysteme zusammenwirken. Basierend auf über 600 Werbeanzeigen von Nivea und Nivea Men verdeutlicht die Studie die gezielten geschlechtsspezifischen Strategien in der neuen Werbeform - von Körperinszenierungen über Wortwahl bis hin zum Emoji-Einsatz. Der Kulturvergleich offenbart sowohl Gemeinsamkeiten als auch kulturelle Unterschiede: Während beide Kulturen auf traditionelle Geschlechterstereotype zurückgreifen, zeigen sich unterschiedliche Inszenierungen von Schönheitsidealen in Deutschland und China. Das Buch bietet neue Erkenntnisse darüber, wie digitale Werbung Geschlechterbilder mittels neuer Gestaltungsressourcen repräsentiert.

Eine multimodale kulturreflexive Analyse

Details

Verlag Narr Francke Attempto
Ersterscheinung 29. Juni 2026
Maße 22 cm x 15 cm
Gewicht 644 Gramm
Format Paperback
ISBN-13 9783381153015
Auflage 1. Auflage
Seiten 400

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