Geração de Imagem de Marca do Artista no Negócio de Licenciamento de Belas Artes

Este trabalho introduz uma nova forma de marketing artístico - o licenciamento de arte visual, que ao contrário de outras ferramentas de marketing, proporciona receitas e, ao mesmo tempo, gera a consciência da marca, proporciona associações mais fortes com a marca do artista, e aumenta a rentabilidade e popularidade da marca. Ao explorar o negócio de licenciamento de obras de arte na perspectiva de gerar a imagem de marca do artista, o trabalho analisa quatro assuntos envolvidos neste processo - o papel de um artista fino no mundo moderno e os conceitos de marketing, branding e licenciamento de obras de arte. O artista pop americano Andy Warhol foi escolhido para o estudo de caso. Este artista controverso com uma abordagem diferente da arte nobre é amplamente discutido, interpretado e criticado em várias fontes. Embora as obras de arte de Warhol tenham sido licenciadas logo após a sua morte, representantes das suas obras de arte estão a trabalhar activamente com várias empresas no licenciamento das suas obras e ao mesmo tempo a gerar a imagem de marca de Warhol. Este trabalho é um recurso especialmente valioso para artistas, os seus gestores, agências e para aqueles que estão envolvidos no marketing artístico!