Génération de l'image de marque de l'artiste dans le secteur des licences d'¿uvres d'art

Cette ¿uvre introduit une nouvelle forme de marketing de l'art - la concession de licences pour les arts visuels, qui, contrairement à d'autres outils de marketing, génère des revenus et, dans le même temps, fait connaître la marque, renforce les associations avec la marque de l'artiste et améliore la rentabilité et la popularité de la marque. En explorant le commerce des licences d'¿uvres d'art du point de vue de la génération de l'image de marque de l'artiste, le travail analyse quatre sujets impliqués dans ce processus - le rôle d'un artiste des beaux-arts dans le monde moderne et les concepts de marketing de l'art, de marque et de licence. L'artiste pop américain Andy Warhol a été choisi pour cette étude de cas. Cet artiste controversé, qui a une approche différente des beaux-arts, est largement discuté, interprété et critiqué dans diverses sources. Bien que les ¿uvres de Warhol aient été licenciées juste après sa mort, des représentants de ses ¿uvres travaillent activement avec diverses entreprises pour licencier ses ¿uvres et en même temps générer l'image de marque de Warhol. Ce travail est une ressource particulièrement précieuse pour les artistes, leurs managers, les agences et ceux qui sont impliqués dans le marketing de l'art !