Generatie van Artist's Brand Image in Fine Art Licensing Business

Dit werk introduceert een nieuwe vorm van kunstmarketing - visuele kunstlicenties, die in tegenstelling tot andere marketinginstrumenten voor inkomsten zorgt en tegelijkertijd de naamsbekendheid vergroot, sterkere associaties geeft met het merk van de kunstenaar en de winstgevendheid en populariteit van het merk vergroot. Door het verkennen van fine art licensing business vanuit het perspectief van het genereren van artist's brand image, analyseert het werk vier onderwerpen die bij dit proces betrokken zijn - de rol van een fine art artist in de moderne wereld en de concepten van kunstmarketing, branding en licentiëring. De Amerikaanse popartiest Andy Warhol werd gekozen voor de casestudy. Deze controversiële kunstenaar met een verschillende benadering van beeldende kunst wordt in verschillende bronnen uitgebreid besproken, geïnterpreteerd en bekritiseerd. Hoewel Warhol's kunstwerken vlak na zijn dood in licentie werden gegeven, werken vertegenwoordigers van zijn kunstwerken actief samen met verschillende bedrijven aan het licenseren van zijn werken en tegelijkertijd aan het genereren van Warhol's merkimago. Dit werk is vooral waardevol voor kunstenaars, hun managers, bureaus en degenen die betrokken zijn bij kunstmarketing!