Generacja wizerunku marki artystycznej w bran¿y licencjonowania sztuki pi¿knej

Praca ta wprowadza now¿ form¿ marketingu artystycznego - licencj¿ na sztuk¿ wizualn¿, która w odró¿nieniu od innych narz¿dzi marketingowych, zapewnia dochód, a jednocze¿nie generuje ¿wiadomo¿¿ marki, daje silniejsze skojarzenia z mark¿ artysty oraz zwi¿ksza rentowno¿¿ i popularno¿¿ marki. Badaj¿c biznes licencji artystycznych z perspektywy generowania wizerunku marki artysty, praca analizuje cztery podmioty zaangäowane w ten proces - rol¿ artysty we wspó¿czesnym ¿wiecie oraz koncepcje marketingu artystycznego, brandingu i licencjonowania. Na studium przypadku wybrano amerykäskiego artyst¿ pop Andy'ego Warhola. Ten kontrowersyjny artysta o ró¿nym podej¿ciu do sztuki pi¿knej jest szeroko dyskutowany, interpretowany i krytykowany w ró¿nych ¿ród¿ach. Chociä dzie¿a Warhola zostäy licencjonowane tu¿ po jego ¿mierci, przedstawiciele jego dzie¿ aktywnie wspó¿pracuj¿ z ró¿nymi firmami nad licencjonowaniem jego dzie¿ i jednocze¿nie generowaniem wizerunku marki Warhola. Praca ta jest szczególnie cennym ¿ród¿em informacji dla artystów, ich menad¿erów, agencji i osób zajmuj¿cych si¿ marketingiem artystycznym!