Formirowanie torgowoj marki organizacii lakokrasochnoj promyshlennosti

Kniga predstawlqet soboj dissertacionnoe issledowanie 2006 goda na soiskanie uchenoj stepeni kandidata äkonomicheskih nauk po special'nosti "Jekonomika i uprawlenie narodnym hozqjstwom". V knige predstawleny problemy i resheniq formirowaniq torgowoj marki kak faktora konkurentosposobnosti organizacii na primere lakokrasochnoj promyshlennosti. V sowremennyh uslowiqh stanowleniq global'nogo rynka neredko imenno torgowaq marka stanowitsq edinstwennym äffektiwnym sredstwom spaseniq nacional'nyh organizacij w ih prostiwostoqnii mezhdunarodnym kompaniqm-gigantam. Jeffektiwnost' zhe torgowoj marki wyrazhena w formirowanii potrebitel'skogo otnosheniq k organizacii, kotoroe opredelqet reshaüschie parametry potrebitel'skogo sprosa na ee towary. V swqzi s ätim w knige raskrywaütsq woprosy o funkcional'nyh swojstwah torgowoj marki, konceptual'nyh polozheniqh i mehanizme ee formirowaniq na osnowe integrirowannogo podhoda.