Fomentar la responsabilidad social en las comunidades

Este estudio investiga el papel transformador de las relaciones públicas en el impulso de la responsabilidad social corporativa (RSC) a través de la lente de las iniciativas de radiodifusión de Radio Benue. Al adoptar el modelo simétrico bidireccional de relaciones públicas, la investigación destaca cómo Radio Benue integra eficazmente la RSE en su contenido, fomentando la participación de la comunidad a través de colaboraciones con ONG, agencias gubernamentales y anuncios de servicio público. Una encuesta a 382 encuestados de Makurdi Metropolis revela que, si bien estos esfuerzos impactan positivamente en la participación de la audiencia y promueven valores sociales, desafíos como las restricciones de programación, las limitaciones financieras y las políticas editoriales limitan una adopción más amplia. Esta investigación subraya el potencial de la radio como una plataforma dinámica para promover la RSE y proporciona recomendaciones prácticas para mejorar su impacto. La trayectoria de Radio Benue ofrece información valiosa sobre la sinergia entre las relaciones públicas y la responsabilidad social, inspirando un modelo para que las organizaciones de medios se alineen con los valores impulsados ¿¿por la comunidad.