Extensión de Marca

Este libro explora el papel mediador de la extensión de marca en la relación entre la marca de una empresa y el valor de marca. Examina cómo la mentalidad del cliente -ya sea favorable, neutral u opuesta- influye en el vínculo entre la combinación de productos y la imagen de marca. El estudio destaca los retos a los que se enfrentan las principales marcas de electrónica a la hora de elaborar estrategias de combinación de productos o de extensión de la marca y su influencia en el crecimiento de la empresa. Además, se analizan las limitaciones de la investigación de marketing, como los cambios en el comportamiento de los consumidores, las limitaciones de tiempo, los costes y la precisión de los datos, y se hace hincapié en la necesidad de una programación eficaz de los datos para facilitar la toma de decisiones.