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Events und Marke

Events und Marke

Softcover - 9783658232849
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Beschreibung

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsanätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung in Flagship Stores oder der Crossmedialen Vermarktung von Events. 

Stand und Perspektiven der Eventforschung

Details

Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Ersterscheinung August 2018
Maße 21 cm x 14.8 cm
Gewicht 416 Gramm
Format Softcover
ISBN-13 9783658232849
Auflage 1. Aufl. 2018
Seiten 309