Eventmarketing als neueres Kommunikationsinstrument

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Dortmund, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren haben insbesondere gesellschaftliche und

marktspezifische Veränderungen zu neuen Anforderungen an das Marketing

geführt. Die zunehmende Marktsättigung, die Produktvielfalt und ein

Informationsüberfluss sowie ein allgemeiner Wertewandel führen zu höheren

Ansprüchen der Konsumenten an ein Produkt oder eine Dienstleistung.

Neben dem zu erfüllenden Grundnutzen eines Produktes fordert der

Konsument inzwischen auch einen Zusatz- bzw. Erlebnisnutzen. Diese

veränderten Rahmenbedingungen führen zu der Notwendigkeit, das eigene

Produkt für Kunden sichtbar von anderen Produkten abzugrenzen. Vor

allem der erwähnte Informationsüberfluss hat dazu geführt, dass die Instrumente

der Kommunikationspolitik nicht mehr in vollem Maße den gewünschten

Erfolg erzielen. Ein neues kommunikationspolitisches Instrument

sollte hier Abhilfe schaffen ¿ das Eventmarketing.