Eventmarketing als Erfolgsfaktor in der deutschen Automobilindustrie

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Munich Business School, Sprache: Deutsch, Abstract: In der deutschen Automobilindustrie ist es heutzutage überaus schwer für die

Hersteller ihre Zielgruppen auf kommunikativem Weg zu erreichen. Man muss

sich nur einmal vorstellen, wie viele Spots innerhalb eines Werbeblocks im

Fernsehen sich rund um das Auto drehen, oder wie viele Plakate von neuen

Automobilmodellen einem auf der Straße begegnen und sich dann fragen, wie

viel Information davon eigentlich wirklich ankommt und behalten wird. Schnell

wird man merken, dass bei einer derartigen Informationsüberlastung und

Reizüberflutung der Adressaten nur ein Bruchteil davon wirklich und wahrhaftig

wahrgenommen wird.[...]

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob Event-Marketing, wenn es richtig eingesetzt wird, einen Erfolgsfaktor für Automobilhersteller darstellen kann und was für ein erfolgreiches Marketing-Event essenziell ist.

Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung von Eventmarketing für die deutsche

Automobilindustrie herauszuarbeiten und Möglichkeiten der Anwendung

aufzuzeigen. Der erste Teil beschäftigt sich mit den Grundlagen des

Eventmarketing die die Begriffsklärung und Abgrenzung zu klassischen

Kommunikationsinstrumenten, die Gründe für die Entstehung des

Eventmarketing, dessen Integration in den Kommunikationsmix, eine

Klassifizierung der verschiedenen Arten von Marketing-Events sowie den

Aspekt der Erfolgskontrolle beinhalten. Im zweiten Teil werden die

Besonderheiten der deutschen Automobilindustrie herausgearbeitet, die dazu

führen, dass der erlebnisbetonten Kommunikation eine besondere Rolle

zukommt. Der dritte Teil befasst sich mit Eventmarketing speziell in der

Automobilbranche, dessen aktuellem Stellenwert und der Bedeutung und

Gestaltung der integrierten Kommunikation in dieser Branche. Im vierten Teil

werden eine Reihe von Marketing-Events vorgestellt, die typischerweise in der

Automobilindustrie durchgeführt werden. Im fünften Teil werden permanente

Markenerlebniswelten aus der Automobilindustrie vorgestellt und kritisch

bewertet und der sechste und letzte Teil geht auf drei ausgesuchte Marketing-

Events der Vergangenheit genauer ein.