Étude de l'efficacité publicitaire auprès de personnes âgées

Ce livre porte sur l¿étude de l¿efficacité persuasive des publicités à dominante émotionnelle positive utilisant des personnages intergénérationnels, auprès de la cible particulière des plus de 60 ans. Les principales conclusions sont les suivantes : (1)lors de l¿exposition à des publicités informationnelles, les individus à faible besoin de cognition manifestent des réponses cognitives moins favorables que les individus à fort besoin de cognition et lors de l¿exposition à des publicités émotionnelles, les individus à fort besoin d¿émotion manifestent des réponses affectives plus favorables que les individus à faible besoin d¿émotion, (2)lors de l¿exposition à des publicités intergénérationnelles à dominante émotionnelle positive, les 60-75 ans manifestent des réponses affectives et cognitives plus favorables que lors de l¿exposition à des publicités intergénérationnelles à dominante informationnelle, générationnelles à dominante émotionnelle positive et générationnelles à dominante informationnelle.