ETHNOCENTRYZM

W ¿rodku globalizacji, konsumenci s¿ coraz bardziej naräone na zagranicznych produktów, co spowodowäo coraz bardziej zaci¿ta walka mi¿dzy krajowymi i zagranicznymi produktami, aby uzyskä konsumentów do zauwäenia i kupi¿ swoje produkty. W tym sensie etnocentryzm konsumencki zostä uznany za przewag¿ konkurencyjn¿ dla okre¿lonej niszy rynkowej, na której marketerzy mog¿ oprze¿ swoj¿ strategi¿.W ci¿gu ostatnich dziesi¿cioleci mno¿y¿y si¿ publikacje naukowe dotycz¿ce koncepcji etnocentryzmu konsumenckiego, jednak znalezione wyniki ujawni¿y rozbie¿ne rezultaty, które cz¿sto utrudniaj¿ osi¿gni¿cie konsensusu maj¿cego zastosowanie do wszystkich scenariuszy. Tak wi¿c, podczas gdy niektórzy konsumenci postrzegaj¿ produkty importowane jako po¿¿dane i aspiracyjne, inni, zw¿aszcza ci o wy¿szym stopniu etnocentryzmu, maj¿ do nich negatywny stosunek, opieraj¿c swoj¿ ocen¿ wy¿¿cznie na ich pochodzeniu lub proweniencji. Dlatego etnocentryzm konsumencki mo¿e by¿ postrzegany jako fundamentalna rola w dziedzinie zachowä konsumenckich.