ETHNOCENTRISME

In het midden van de globalisering worden consumenten meer en meer blootgesteld aan in het buitenland vervaardigde producten, hetgeen heeft geleid tot een steeds heviger strijd tussen binnenlandse en buitenlandse producten om de aandacht van de consument op hun producten te vestigen en deze te kopen. In die zin is gebleken dat het etnocentrisme van de consument een concurrentievoordeel is voor een specifieke nichemarkt, waarop marketeers hun strategie kunnen baseren.In de afgelopen decennia is het aantal wetenschappelijke publicaties over het concept van het etnocentrisme van de consument sterk toegenomen, maar de gevonden resultaten laten uiteenlopende resultaten zien die het vaak moeilijk maken om tot een consensus te komen die op alle scenario's toepasbaar is. Terwijl sommige consumenten geïmporteerde producten als begeerlijk en aspiratief beschouwen, hebben anderen, vooral degenen met een hogere mate van etnocentrisme, een negatieve houding ten opzichte van dergelijke artikelen en baseren zij hun evaluatie uitsluitend op de oorsprong of herkomst ervan. Daarom kan het etnocentrisme van de consument worden gepositioneerd als een fundamentele rol op het gebied van het consumentengedrag.