Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Bis zum Jahr 2010 wird die Zahl der in Deutschland lebenden Türken auf rund drei Millionen anwachsen. Schon jetzt sind Sie die mit Abstand kauf­kraft­stärkste und -freudigste ausländische Bevölkerungsgruppe in der Bundes­republik. Das Vorurteil, Türkinnen und Türken würden ihr ge­sam­tes Geld in die Heimat schicken, ist längst überholt. Verglichen mit den Deutschen sind sie die schnelleren Konsumenten, achten besonders auf Qualität und Status­symbole und sind dabei sehr markenbewusst. Dennoch gehen insbesondere deutsche Hersteller von Markenartikeln zu wenig auf die Interessen dieser Käuferschicht ein. Damit zielgruppen­spe­zi­fisches Marketing jedoch Erfolg hat, müssen kulturelle Barrieren über­wunden und signifikante Ansprache­muster unter Berücksichtigung der tür­kischen Werte und Traditionen von deutschen Unternehmen beachtet werden. Vor diesem Hintergrund präsentieren die Autorinnen faktenreich sozio­de­mo­grafische Daten und Hintergrundinformationen über die Deutsch­türken, um davon ausgehend Perspektiven für ein wirksames Ethno-Marketing und deren Auswirkungen auf die Integration abzuleiten. Neben der Vermittlung der marketingrelevanten und soziologischen Grund­lagen analysieren die Auto­rin­nen detailliert die einzelnen Kriterien, die für eine zielgerichtete Marke­ting­strategie bedeutsam sind.