Estratégias Mercadológicas de Marcas Próprias no Setor Supermercadista

Marca própria é talvez hoje um dos aspectos mais abordados e de maior impacto nas operações dos supermercadistas brasileiros. O objetivo desse estudo exploratório é investigar como as estratégias de marketing, orientadas para produto, preço e comunicação, são utilizadas na prática, para alavancar de forma sustentável a política de marcas próprias de cinco das principais redes supermercadistas brasileiras. Utilizando-se da pesquisa do tipo exploratória e da metodologia do estudo de caso, foram realizadas entrevistas em profundidade com os gestores das políticas de marcas próprias das redes, a cerca de suas percepções sobre a situação atual e cenário de futuro dessa categoria de produtos, além de evidenciar as principais práticas mercadológicas aplicadas por cada empresa supermercadista. Os resultados mostram que as políticas de marcas próprias das cinco empresas constantes nesse estudo, possuem um alto grau de profissionalização em suas atividades de marketing, na maioria das vezes, semelhantes às práticas das empresas fabricantes nacionais e internacionais.