Estrategias de promoción publicitaria

La colección presenta los trabajos de jóvenes investigadores -estudiantes del Instituto de Periodismo de la Universidad Estatal de Bielorrusia- Irina Vysotskaya, Yulia Demeshko, Polina Dolgopolova, Victoria Puzatko, cuya atención se centra en diversos aspectos de la publicidad y la promoción mediática de las marcas de los principales exportadores bielorrusos y ucranianos a los mercados de la Comunidad de Estados Independientes, la Unión Europea y Asia. La relevancia de este tema se explica por el hecho de que hoy en día, junto con la diversificación de las relaciones comerciales y económicas, la optimización de la legislación en el ámbito del apoyo a la exportación, la estimulación de los exportadores de bienes y servicios para ampliar la gama de productos y tipos de servicios, la mejora de los enfoques para trabajar con las pequeñas y medianas empresas en cuestiones de exportación, la formación de condiciones para estimular las exportaciones de alta tecnología, la misma Bielorrusia establece la tarea de promover la cultura de la exportación en forma de consolidación en los medios de comunicación de masas. Este estudio describe cómo se puede resolver esta tarea a la hora de desarrollar mercados extranjeros utilizando las posibilidades de la publicidad y los medios de comunicación.