Estratégias de Patrocínio Cultural

O patrocínio cultural é uma fonte de financiamento à cultura e uma estratégia de comunicação, que ascendeu vertiginosamente nos anos oitenta e permanece até hoje dentro do mix de comunicação organizacional. O presente estudo propõe, através da metodologia de entrevista em profundidade, analisar as práticas de patrocínio cultural desenvolvidas pelas principais empresas patrocinadoras no Brasil. Partindo do questionamento: Como as empresas no Brasil entendem e gerenciam suas estratégias de patrocínio cultural?, foram analisadas entrevistas em profundidade com oito grandes empresas de diferentes atuações em patrocínio cultural no país (BNDES, Banco do Brasil ¿ Centro Cultural Banco do Brasil SP, Itaú ¿ Instituto Itaú Cultural, Petrobrás, BNB, Santander, Companhia de Gás da Bahia ¿ BAHIAGÁS, Copel Geração e Transmissão). O que apresenta-se neste livro é um panorama de práticas de gestão de estratégias de patrocínio no Brasil fruto da presente pesquisa monográfico.