Estratégias de inovação que afectam o desempenho e o sucesso das empresas

Este artigo tem como objetivo analisar os efeitos das estratégias de inovação que as empresas optam por implementar sobre o desempenho futuro e os níveis de produtividade a atingir. Tendo em conta a literatura sobre inovação, apoiada em três casos de estudo: Lego, Coca-Cola e Alpina, são apresentadas as diferentes estratégias de inovação disponíveis que suportarão e contrariarão as hipóteses derivadas da investigação. A síntese é feita principalmente nas estratégias complexas para conseguir um aumento dos lucros e da qualidade do investimento, e na discussão das diferenças entre a inovação simples e complexa, analisando os pontos fortes e fracos, como a heterogeneidade excessiva. É também apresentado o processo de equilíbrio entre a inovação de produtos e processos que cria flexibilidade em novas oportunidades para clientes e consumidores, conduzindo assim ao sucesso empresarial através da obtenção de uma vantagem competitiva sustentável no mercado.