Estrategia de extensión de la marca

Este libro se basa en mi investigación doctoral, realizada en la Facultad de Estudios de Gestión de la Universidad de Delhi, India. Este libro se basa en un trabajo seminal sobre el modelo de extensión de marca, que ha sido probado y comparado entre países, aplicándolo al segmento indio de bienes de consumo. También se propone y se pone a prueba un modelo más completo y elaborado para comprender mejor la evaluación de la extensión de marca por parte de los consumidores. Este modelo incluía extensiones estadísticas del modelo anterior, utilizando regresión jerárquica que incluía términos de interacción de centrado residual. Un resultado clave que se desprende de los datos recogidos y de su análisis es que los anuncios que destacan las características de la marca de extensión son más adecuados para ella en comparación con los anuncios que intentan construir algún tipo de relación entre la marca matriz y su extensión. En el libro también se analizan otros resultados interesantes del estudio que tienen importantes implicaciones de gestión para los gestores de marcas y los investigadores.