Esteréotipos de gênero na publicidade de televisão

Escrever sobre estereótipos de gênero na publicidade de televisão é um imenso desafio. O que mais estimula esta investigadora (ou apavora, dependendo do dia) neste momento é a sua constante expansão. Isto porque, desde há muitas décadas, o tema tem inspirado continuamente estudos acadêmicos, nunca se esgotando na sua atualidade, o que justifica que continuem a surgir sempre mais e mais. Atente-se que estereótipos e publicidade são temas complexos e abrangentes, que chega-se a acreditar que dificilmente alguém tomará para si todos os seus caminhos. Mas ao mesmo tempo, esse é o motivo pelo qual a investigadora é tão fascinada por eles: à impossibilidade de, um dia, dominar absolutamente o tema em questão. Desse modo, surgiu assim a pergunta de investigação desta tese: quais as principais convergências (e divergências) entre Brasil e Portugal, ao nível da presença de estereótipos de gênero nas mensagens publicitárias televisivas? Diante disto, este estudo visa apresentar os estereótipos de gênero ainda vigentes na publicidade contemporânea nos dois países.