Erfolgsfaktoren bei Markteinführungen

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Seit mehreren Jahrzehnten versuchen Wirtschaftswissenschaftler die Faktoren zu identifizieren, die über der Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden. Bekannte Vertreter hierunter sind das PIMS-Projekt und die 'In Search of Excellence'-Studien von Peters & Waterman. Dabei wurden wiederholt Faktoren identifiziert, die anscheinend Garanten für Erfolg darstellen. Wie verhält es sich jedoch, wenn man das Thema nicht generisch betrachtet? Schließlich stellt man sich die Frage nach allgemein gültigen Erfolgsfaktoren nicht häufig. In der Regel sind die individuellen Faktoren spezifischer Situationen von belang. Die vorliegende Studie greift eben dieses Thema - durch Einschränkung des relevanten Marktes, der Produktart und der Lebenszyklusphase - auf. Dabei werden die Begrifflichkeit des Erfolges und dessen Operationalisierung verdeutlicht. Außerdem werden auch wesentliche Elemente einer Markteinführung und die Entwicklung Chinas sowie dessen Automobilmarkt erläutert und auf deren Erfolgsauswirkungen hin untersucht. Deutlich wird, dass die Markteinführung eines Kleinwagens in China äußerst bedacht und umfassend geplant sein muss.