Entwicklung einer Marketingkonzeption für ein Internet Start-up

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universität Siegen (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Gedanke an die Gründung eines Unternehmens initiierte und inspirierte die

Erstellung dieser Arbeit. Aus der Tatsache, dass eine Diplomarbeit eine

wissenschaftliche Arbeit darstellt, kristallisierte sich eine klare Problemstellung

heraus: die Konzeption für das Start-up sollte theoretisch durchdacht und diese

Theorie wiederum in die Praxis umgesetzt werden: aus der Perspektive der

normativen, strategischen und operativen Ebene wird die Gründung und die

Entwicklung einer Marketingkonzeption eines Internet-Start-up-Unternehmens

betrachtet und die Entwicklungen in der Praxis dokumentiert. Dabei dienen

¿klassische¿ wirtschaftswissenschaftliche Sichtweisen als Basis, um darauf

aufbauend eine gleichzeitige Loslösung von diesen traditionellen Sichtweisen zu

schaffen. [...] Diese Arbeit orientiert sich in ihrem Aufbau und ihrer Vorgehensweise am Lern- und

Lösungszyklus3 als zentralem Prozessmuster des Gelingens. Dieser Lösungszyklus

stellt, wie auch andere in der Literatur und Praxis angebotenen

Problemlösungszyklen, eine Vorgehensweise dar, die Kernelemente eines

Problemlösungsablaufs zu beschreiben, um so Probleme, Projekte und Prozesse

plan- und steuerbar zu machen. Wesentlicher Unterschied zu den eher technoiden

Modellen4 ist die menschlich-persönliche Komponente, die einen positiven

Projektverlauf ermöglicht. Gerade im turbulenten Kontext eines Start-up-

Unternehmens mit all seinen vorzustellenden Facetten ist eine Vorgehensweise

anhand des Lösungszyklus sehr gut geeignet, um die, vorerst nur in den Köpfen der

Gründer, bestehenden Ideen/Visionen eines Unternehmens, mit nachhaltigem Erfolg

in die Praxis umzusetzen. [...]