Engenharia simultânea: um estudo de caso de uma agência de publicidade

O objetivo desta dissertação foi compreender o processo de desenvolvimento de projetos numa agência de publicidade e avaliar a aplicabilidade dos conceitos de Engenharia Simultânea, discutindo os principais problemas e dificuldades enfrentadas por estas organizações na execução de seus projetos. O estudo de caso foi realizado numa agência de publicidade da cidade do Rio de Janeiro. O processo de desenvolvimento do projeto foi analisado a partir dos objetos intermediários de concepção utilizados nos projetos desta agência tais como: brief, imagens de layout, maquete do conceito artístico e do conceito de texto, e-mails trocados entre os participantes, etc. Dois projetos desta agência foram analisados em detalhes com o objetivo de se compreender a participação do cliente, as diferentes etapas dos projetos, os conflitos existentes e o relacionamento entre os variados participantes. Algumas prescrições e características da abordagem da Engenharia Simultânea ou já estão presentes no processo de produção da agência de publicidade estudada, ou são desejáveis para o êxito de seus projetos. Em particular pode-se mencionar, a forte interação com o cliente desde o início do projeto.