Employer Branding

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Psychologie - Sonstiges, Note: 1,3, Nordakademie Hochschule der Wirtschaft in Elmshorn, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Betriebswirtschaft stehen quantifizierbare Messgrößen als Grundlage für operative und

strategische Entscheidungen im Mittelpunkt. Grund dafür ist die Tatsache, dass sich

quantitative Sachverhalte unmittelbar messen lassen und somit eine objektive

Entscheidungsgrundlage bieten.

Die Bedeutung qualitativer Aspekte hingegen kann erst durch eine Beurteilung messbar

gemacht werden, die im Vergleich zu betriebswirtschaftlichen Kennzahlen einen subjektiven

Charakter hat. Die Herausforderung, auf Basis qualitativer Daten zu Entscheidungen zu

kommen, ist im Personalbereich von besonderer Relevanz, da sich vor allem in diesem

Bereich deutliche Wettbewerbsvorteile durch die Betrachtung von schwer quantifizierbaren

Thematiken erzielen lassen. Denn ¿nicht alles, was zählbar ist, zählt. [Und] nicht alles, was

zählt, ist zählbar. ¿

Die Zielsetzung dieser Arbeit besteht darin, am Beispiel des Employer Brandings

aufzuzeigen, dass sich die Auseinandersetzung mit qualitativen Sachverhalten für

Unternehmen langfristig lohnt und daher nicht vernachlässigt werden sollte.

Den einführenden Erläuterungen zum Begriff Employer Branding und dessen Zielen folgt die

Betrachtung der Arbeitsmarktentwicklung. Aus der hierbei aufgezeigten Entwicklung ergibt

sich die Notwendigkeit, sich mit dem Thema Employer Branding tiefgehend zu befassen.

Kapitel 3 widmet sich der Wirkungsweise des Employer Brandings. Dabei wird zunächst die

Bedeutung des Humankapitals für ein Unternehmen herausgestellt. Es folgen die

Notwendigkeit und der Ablauf einer Arbeitgeberpräferenzbildung als Antwort auf den

Arbeitskräftemangel. Anschließend werden die Parallelen zur Produktmarkenbildung und die

damit in Verbindung zu setzende Vorgehensweise bei der Implementierung einer

Arbeitgebermarke erläutert. In Kapitel 4 werden die erzielbaren Wettbewerbsvorteile für ein

Unternehmen anhand der Aspekte Mitarbeitergewinnung und -bindung dargestellt. Die

abschließende Betrachtung dient der Darstellung der Corporate Identity als notwendige

Voraussetzung für ein erfolgreiches Employer Branding.

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