El valor del patrocinio deportivo en la vela

La vela es un deporte con rasgos peculiares: es una actividad que va más allá del deporte e implica un enorme conjunto de valores, estilos de vida, actitudes. La vela transmite mensajes difíciles de encontrar en otros deportes: respeto y cuidado del medio ambiente, simbiosis con la naturaleza, compromiso del individuo con el equipo. Estos rasgos permiten que la vela sea un terreno atractivo y fértil para los patrocinadores: a lo largo de los años, muchas empresas han entrado en el mundo de la vela con patrocinios, empezando por la famosa experiencia de Sir Lipton en la mundialmente conocida Copa América, que data de 1899. El objetivo de este trabajo es analizar el papel y la importancia de los patrocinios en la sociedad contemporánea, tratando de encontrar un sistema para medir los resultados y los rendimientos que las activaciones de los patrocinios pueden producir para una empresa patrocinadora. En particular, vamos a analizar la experiencia del circuito de regatas Sailing Series® 2016, tratando de determinar los retornos que una empresa puede haber obtenido al activar un patrocinio titular de los eventos.